AUCTIONART – Automates publicitaires

Jeudi 12 mars, l’une des plus rares et des plus importantes collections d’automates publicitaires connues sera dispersée par la maison AuctionArt Rémy Le Fur à Drouot. Cette collection a été constituée en une vingtaine d’années par deux passionnés, pour la réalisation d’une exposition dédiée aux automates publicitaires au Musée National de Monaco en 2008. 

Dans la seconde moitié du XIXe siècle, de nombreux changements stimulent l’activité commerciale à Paris. Le concept de grand magasin émerge en 1852 avec l’expansion du Bon Marché, l’ouverture du Printemps en 1865 et de la Samaritaine en 1870. Ils deviennent rapidement des temples de la consommation et de la modernité.

Attirer le passant pour en faire un client devient alors la préoccupation majeure de ces établissements. Plus attractif que l’affiche, l’automate apporte une réponse à ce nouveau besoin. De multiples saynètes animées investissent les vitrines qui deviennent des devantures-spectacles. Disposés d’abord pendant les fêtes – une tradition toujours d’usage aujourd’hui –, les automates deviennent des supports publicitaires à part entière. Ils finissent par incarner dans l’imaginaire collectif des personnages repères, capables d’inspirer la confiance du consommateur envers un produit. 

L’automate publicitaire exalte le quotidien par l’imaginaire et l’humour à une époque où, entre guerres et récession, la réalité se montre particulièrement oppressante. Le moindre objet utilitaire, devenu produit de consommation, contribue à y échapper en procurant des moments d’évasion, de plaisir et de confort. Ainsi, les pastilles Valda nous emmènent dans des contrées lointaines, en bateau à vapeur ou en auto, le Savon Cadum fait du bain des enfants un moment de jeu, l’utilisation du Passe-vite rend la cuisine conviviale et joyeuse.

Vente aux enchères publique – Drouot – Salle 9
Jeudi 12 mars – 14h

Exposition publique – Drouot – Salle 9
Lundi 9 mars – 11h / 18h
Mardi 10 mars – 11h / 18h
Mercredi 11 mars – 11h / 18h
Jeudi 12 mars – 11h / 12h